10 шагов к краху: что успела сделать Nokia до ее поглощения Microsoft

Microsoft купила мобильное подразделение Nokia Corp за $7,2 млрд — более чем вдвое дешевле, чем в 2011 году, когда впервые начала обсуждаться возможность подобной сделки — тогда фигурировала сумма около $18 млрд. Ряд топ-менеджеров Nokia переходят в Microsoft. При этом, по данным The Wall Street Journal, нынешний глава Nokia Стивен Элоп, может сменить на посту главы Microsoft, Стивена Балмера, недавно объявившего о своей скорой отставке. Nokia присутствует на рынке беспроводной связи начиная с 1964 года. Forbes вспомнил основные взлеты и падения некогда крупнейшей компании по производству сотовых телефонов.

Nokia 1011

В 1991-м премьер-министр Финляндии Харри Холкери совершил первый в мире GSM-звонок, используя созданный Nokia прототип телефона, а в 1992-м Nokia 1011 стал первым серийно производимым GSM-телефоном. Компания, занимавшаяся ранее другими продуктами, вышла на новый рынок, а позже (в 1998-м) стала на нем лидером и не отпускала этот титул до 2012-го: даже когда потребители мечтали об iPhone, высокие продажи простых «звонилок» делали Nokia лидирующим производителем телефонов по числу проданных устройств.

Nokia Communicator 9000

Сегодня Nokia без особого успеха пытается занять большую долю на рынке смартфонов — но в определенном смысле она и создала этот тип мобильных устройств. Линейка Nokia Communicator, появившаяся еще в 1996-м, пыталась наделить телефон «компьютерными» функциями. Характерной особенностью был раскладной механизм: по сути, телефоны этой серии пытались сделать очень маленькими ноутбуками. Рынок не был готов принимать подобное (мобильный интернет был медленным, экраны телефонов черно-белыми, их вычислительная мощность низкой, и все это минимизировало возможные удобства), так что серия осталась любимицей гиков, а не вышла на массовую аудиторию.

Nokia 8

Первые телефоны Nokia 8 серии появились в 1996 году в необычном для того времени форм-факторе «слайдер». Один из телефонов этой серии появился в фильме «Матрица», это стало одним из самых известных случаев применения product-placement в кино. Впрочем самому телефону это не принесло большого успеха из-за высокой цены — около $1000.

Альянс Symbian

Софтовая компания Symbian появилась 24 июня 1998-го как совместное предприятие Ericsson, Nokia, Motorola и Psion (производитель популярных мини-компьютеров). Впрочем, ровно через десять лет после ее основания, 24 июня 2008-го, Nokia объявила о скупке не принадлежащих ей акций, становясь единственным владельцем Symbian. И это было не победная поступь завоевателей: к тому моменту другие участники попросту потеряли интерес к проекту. «Китайцы выпускают новый телефон быстрее, чем мы делаем презентацию в PowerPoint», — жаловались внутри компании на бюрократию, мешавшую поддерживать нужный темп развития.

Nokia 3310

Телефон, представленный в 2000-м, не стал самым продаваемым в мире (эти лавры по данным производителя, у Nokia 1100 — продано 250 млн экземпляров), но он прочно закрепился в массовом сознании как синоним «простой звонилки», породив множество шуток. Спустя 13 лет его отлично помнят, иронично сравнивая с ним новые смартфоны: «Уронил iPhone — разбил экран, уронил 3310 — сломал пол». Nokia и сейчас продолжает выпускать дешевые «звонилки», породившие другой термин «алконокия» (телефон, который не жаль случайно оставить в баре), но такой славы они не добились.

Nokia N-Gage

В 2004-м Nokia представила масштабный и амбициозный проект: телефон, отлично выполняющий функции портативной игровой консоли. Однако он недостаточно хорошо справлялся с работой как телефон и дорого стоил — в результате при громадном маркетинговом бюджете продажи оказались провальными, а играть на телефонах во что-то сложнее «Змейки» человечество толком начало только с появлением iPhone.

Nokia N8

В 2010-м, когда iPhone и телефоны на базе Android вырвались вперед и стало необходимо что-то им противопоставить, Nokia обновила собственную операционную систему до версии Symbian 3 и представила флагман на ее основе. Несмотря на отличную для смартфонов камеру и агрессивный маркетинг (например, телефон активно фигурировал в блокбастере «Трон: наследие»), переломить ситуацию не удалось, и доля Nokia на рынке смартфонов продолжила падать.

Назначение Стивена Элопа

21 сентября 2010-го стало известно, что компанию возглавит канадец Стивен Элоп — впервые в ее истории это место занял не финн. Он сразу же воспринимался «антикризисным менеджером», от которого ждали решительных шагов по решению проблем компании. Самым очевидным шагом многим казалось использование ставшего популярным Android, но Элоп не спешил пойти по этому пути.

Альянс с Microsoft

В 2011-м наконец был представлен план спасения от Элопа: вместо ожидаемого перехода на Android им стала дружба с Microsoft и создание смартфонов с Windows Phone. Перспективы этой ОС в тот момент были неясны, но общее положение Microsoft было куда лучше, чем у Nokia, а намерение Microsoft сделать все возможное для успеха Windows Phone было очевидным. В итоге Nokia выделилась из ряда похожих «андроидфонов», но это не стало залогом успеха: новые модели Lumia продавались не так хорошо, как рассчитывала компания. В результате, не прекращая сотрудничества с Microsoft, Nokia в то же время открыто упрекала партнера в «недостаточном развитии Windows Phone», из-за которого для платформы нет многих популярных приложений. Кому нужна Nokia Lumia 1020 с прекрасной 41-мегапиксельной камерой, если снятые ей снимки нельзя выложить в Instagram?

Nokia N9 и MeeGo

Кроме Symbian Nokia разрабатывала еще одну операционную систему Maemo, позже превратившуюся в MeeGo. И если Symbian пережил свои лучшие дни и оказался потеснен более молодыми игроками, то молодая MeeGo до своих лучших дней, похоже, не успела дожить: когда было принято решение об альянсе с Microsoft, на перспективной разработке был поставлен крест. В результате с MeeGo вышла только одна модель N9, заставившая рецензентов вздыхать: «Это отличный телефон с отличной ОС, но поскольку новых не последует, писать приложения для нее никто не станет». В 2012-м бывшими сотрудниками Nokia была основана компания Jolla, разработавшая на основе MeeGo новую систему Sailfish и собирающаяся выпустить смартфон под ее управлением. 

Источник: http://www.forbes.ru/tekhnologii-photogallery/mekhanizmy-i-gadzhety/244233-10-shagov-k-krakhu-chto-uspela-sdelat-nokia-do/photo/10