Он родился в Марокко, вырос во Франции, но влюбился в Америку и переехал в Лос-Анджелес, основав там свой успешный бренд – GUESS by Marciano. Сегодня Пол Марчиано – в списке Forbes, и его годовой доход – около 10 миллионов долларов. Корреспонденту Модной недельки Александре Глотовой основатель бренда поведал о том, какие женщины служат для него вдохновением, бизнесе и о своих планах приехать в российскую столицу.
– Пол, недавно вы влились в сеть BOSCODI CILIEGI и открыли свой бутик под эгидой этой компании. Почему?
– Мне кажется, торговый центр ГУМ в Москве – это превосходная площадка для нашего бутика GUESS by Marciano. А высокое качество и утонченность, созданные группой BOSCO DI CILIEGI в ГУМе, соответствуют идеалам нашей марки. Инновационный же характер Москвы создает нам все условия, и мы будем использо-
вать их, чтобы продемонстрировать нашу линию, таинственную, сексуальную и соблазни- тельную, в той среде, для которой она и разрабатывалась.
– В апреле вы устраиваете показ в Москве в рамках BOSCOSFASHIONWEEK, где в качестве моделей выступят клиенты вашей марки. У вас уже сложились дружеские отношения с русскими клиентами?
– Основные клиенты бренда GUESS by Marciano – это прежде всего современные трендсеттеры, законодатели моды, пытающиеся выразить себя в одежде и аксессуарах и привносящие блеск в повседневную жизнь. Мне еще только предстоит знакомство с русскими клиентами марки, но я уверен, что они смогут найти все, что пожелают, в наших коллекциях.
– Пол, у вас никогда не было соблазна сделать лицом своей марки русскую девушку-модель?
– В 2008 году лицом нашей рекламной кампании стала Ирина Шейк. Она само совершенство и родом из России. Ирина превосходно передала суть марки GUESS. И сегодня она по праву считается супермоделью!
– Появление Клаудии Шиффер вы называете поворотным пунктом в истории вашей марки. Вы действительно выбрали ее для своей рекламы, потому что она была похожа на Брижит Бардо?
– Я был сражен естественной красотой и простотой Клаудии с первого же взгляда! Мне кажется, именно такие женщины, как Брижит Бардо и Софи Лорен, не дают обесцениться миру звезд и придают ему истинную значимость и ценность. Красота этих великих актрис, их женственность и обаяние больше, чем сама жизнь. Они всегда вдохновляли меня в работе. Поэтому лицом наших рекламных кампаний часто становятся девушки, похожие на эти иконы стиля.
– Вы поехали с братьями в Америку в 1977-м на две недели, а в итоге остались там навсегда. Чем вас так покорила эта страна?
- Да, мы поехали в Лос-Анджелес на каникулы на две недели, но в итоге решили остаться там навсегда! Наша жизнь в Калифорнии была похожа на сказку. Мы были свободны, ничем не связаны, у нас на тот момент не было детей, семей. Пальмы, девушки, кинозвезды на улицах… Ощущение, что вот оно, счастье, что все это только для нас! Позже, в 1981-м, мы решили запустить джинсовую линию GUESS Jeans, даже не догадываясь, насколько популярной она станет. А сегодня наш бренд уже отмечает 30-летие. Но должен вам сказать, что даже 30 лет спустя я испытываю все ту же страсть, драйв и интерес к моде, что и в пер-
вый день.
– Вы бы хотели, чтобы ваши дети продолжили семейный бизнес? Знаю, например, что ваша дочь Элла уже пробовала себя в дизайне…
– Да, Элла – невероятная девушка. Этим летом, стажируясь в GUESS, Элла познакомила меня со службой Sojourn Services, помогающей женщинам, подвергшимся насилию, и их детям. Она не осталась равнодушной к судьбам этих женщин и захотела им чем-то помочь, поэтому пришла ко мне с идеей выпустить специальную футболку и выставить ее на благотворительный аукцион. Кстати, до этого Элла и мой старший сын Николай были моделями нашего бренда и позировали для GUESS Kids. А младший сын Райан является сегодня лицом весенней рекламной кампании GUESS Kids 2011.
– Пол, марка GUESS всегда ассоциировалась именно с джинсами. Раньше они составляли 60 % ассортимента марки. Сейчас – 18 %. Что же вытеснило с пьедестала любимую одежду миллионов?
– Несмотря на то, что джинсы – это основа нашего бренда, мы стараемся разнообразить наш ассортимент и производим различные категории товаров (прим. – в ассортименте GUESS – часы, обувь, сумки, белье, купальники). Но джинсы по-прежнему являются фирменной продукцией нашего бренда, нашей визитной карточкой, они никогда не выйдут из моды. Мы ищем новые методы обработки джинсовой ткани, разрабатываем неожиданные формы и крой.
– А кто ваш покупатель? И сколько ему лет?
– Покупатель GUESS – тот, кто не боится рисковать и громко заявлять о себе. В вещах марки GUESS очень тяжело остаться незамеченным. Именно к этому мы и стремимся в своих коллекциях. Мы хотим, чтобы наши покупатели чувствовали себя уверенно и привлекали к себе внимание сразу, стоит им лишь войти в комнату.
– Пол, вы входите в список Forbes как один из самых успешных бизнесменов. А что самое главное в бизнесе?
– Быть здравомыслящим и никогда не оглядываться назад. Как генеральный директор я вынуж-
ден постоянно принимать какие-то решения, порой допуская ошибки. Никто от них не застрахован. Но главное – смотреть только вперед и браться за следующие новые проекты.
– Пол, почему российский покупатель должен зайти в ваш магазин? Что ему предложите только вы?
– GUESS – это бренд на все случаи жизни. Мы предлагаем широкий спектр товаров и способны удовлетворить любые требования наших покупателей. Но самое главное – это наше высокое качество. Мы уделяем массу внимания качеству и не стоим на месте, постоянно создавая все новые коллекции, новые полезные вещи.
– Спасибо, успехов в бизнесе и семейного счастья!
– Спасибо вам
Новая коллекция весна-лето 2012 от GUESS
ул. Челюскинцев, 29
